网信学术智库

世界大学生运动会是全球各地青年共襄的国际体育盛会。大运会主办城市可借此升级体育场馆、交通、住房等基础设施，创造就业机会、推动旅游业发展，提高城市国际曝光率，构建城市全球品牌形象。

往届大运会主办方如何借助重大体育赛事平台与契机推广城市形象？

2011年中国深圳世界大学生夏季运动会

文化和教育活动方面：

深圳推出世界校长论坛、世界大运会青年联欢节暨中欧青年论坛、沙滩音乐会、世界大学生沙滩音乐节、中欧青年联欢节，以及全球知名校园歌手演唱会等活动，构筑各地年轻人进行青年人生、科技文化、国情市情等方面交流沟通的“深圳舞台”。

大运会期间，国际大体联在深圳召开全体代表大会，FISU大家庭500余人参加，并将选举产生新一届国际大体联领导人。另外，举办FISU学术大会，旨在为全世界大学生体育领域学术、科研人员提供交流平台，促进大学生体育学术研究和体育运动的互动发展。

国际体育记协与组委会联合组办“国际青年体育记者培训营”，来自德国、日本、法国、韩国、匈牙利等国家和地区的44名青年记者和中国高校传媒联盟选拔出来的100名内地高校记者参加培训营，他们作为大运会期间的正式注册记者采访深圳、报道大运会。

国际传播硬件构建方面：

深圳选择在全球范围覆盖面最广、影响力最大、权威度最高的电视媒体作为此次传播核心平台，在美国本土频道、美国头条新闻频道、美国空港新闻频道、北美频道、欧洲频道、亚洲频道、南亚频道、西班牙频道、拉美频道及网站捆绑式全方位投放，高频次播出，预计全程全球收视率将覆盖17亿人次。

2019年意大利那不勒斯世界大学生夏季运动会

文化和教育活动方面：

国际体育新闻协会（AIPS）欧洲和意大利体育新闻联合会（USSI）在那不勒斯举行研讨会，讨论2019年夏季世界大学生运动会框架内的体育，文化和体育发展。

国际传播硬件构建方面：

国际大学生体育联合会（FISU）选择欧洲媒体集团（Euro Media Group意大利）作为电视制作和媒体安装的组织机构，在全球范围内发行，包括开幕式和闭幕式两个官方仪式，以及19个运动场和比赛场地，以满足非常多样化的体育项目。

3zero2 TV、Global Production、Videohouse、United和Netco Sports（均为EM集团旗下公司）以及多家意大利电视台为每个场馆提供了技术和运营资源，并有多达550人参与了媒体活动，包括拍摄和记者、ENG剧团、新闻发布室、评论区、采访站、VIP区和其他配套活动。

欧洲媒体集团还负责技术中心，即国际广播中心，所有光纤连接活动都通过1Gbit/s连接进行组织和管理。这些光纤将节目信号从体育场馆传输到比赛，半决赛和决赛以及两个贡献电路。

电视制作公司TV compound制作国际广播节目，并在12个国家播出。同时，还创建了直播等辅助服务，沿着移动的设备的特殊应用程序和社交媒体的临时解决方案。

2015年韩国光州世界大学生夏季运动会

文化和教育活动方面：

2013年至2015年，光州连续举办三届EPICS论坛。“Eco”、“Peace”、“IT”、”Culture“、”Sports“等领域的世界知名教授和专家，向500名大学生和研究生进行演讲和论文介绍。

青年领袖计划（YLP）由联合国体育促进发展与和平办公室主办（UNOSDP），YLP旨在增强发展背景和冲突地区青年的能力。

GUOC、国际大学生体育联合会（FISU）和世界反兴奋剂机构（WADA）为五大洲的大学生免费出版反兴奋剂教科书，宣传和教育反兴奋剂。在比赛期间提供免费心脏筛查，以防止心脏损伤。另外，主办方还举办世界青年节、青年南姜节等文化节。

国际传播硬件构建方面：

Riedel Communications为2015年韩国光州世界大学生夏季运动会现场活动制作和广播应用提供集成通信和信号传输解决方案。Riedel在比赛中提供MediorNet Compact实时媒体网络、Artist数字矩阵对讲系统（包括键盘和腰包）、带耳机的Performer数字共线系统、转播场地和水上运动场地之间的GigE和通信，以及RiFace通用无线电接口和十多个无线电设备，完整和完全冗余的解决方案确保生产人员之间使用有线和无线系统的无缝通信，向世界转播展示年轻人对体育运动的活力热情、技能和竞争精神。

韩国光州所有场地和大运村都将设有免费WiFi，组委会工作人员可以使用Facebook、Twitter、Instagram、Flickr、YouTube等社交网络服务实现活动推广和沟通。

老王查询相关资料发现，往届大运会主办城市基本以两个维度为抓手：一是以高端科技传媒硬件为支撑，全媒体集团成熟运营为保障，构建高效快捷的融媒体传播渠道，向全球多角度直播精彩赛事；二是举办各类文化教育论坛与会议，便于官方之间、年轻人之间交流沟通，以此打通城市信息的世界传播链路。

老王从国外网络用户角度出发，数字解析Chengdu在域外的搜索量和趋势，Chengdu在90天内的全球网页搜索相关显示：

Chengdu在中国、新加坡、中国香港等国家/地区搜索热度值最高，值得注意的是受国家/地区、数据实时变化等因素影响，热度值越高指的是字词查询量占总查询量比例越高，不代表绝对查询量越多。故国家/地区用户搜索Chengdu词条热度参考性存在于数据宏观层面。

搜索Chengdu词条的用户继续搜索的相关主题与内容中，老王发现航空、藏区、天府机场、世界大学生运动会主题飙升最快，相关热门内容以大熊猫研究基地、九寨沟、麻辣中餐（川菜）、航空交通为主。

趋势工具未收录2023 Summer World University Games、chengdu 2023 summer universiade、chengdu universiade、chengdu 2023等更多相关内容。这里需要我们严谨对待的是趋势工具样本数据的单一性与有限性，Chengdu热词相关度仅有较弱参考性，同时值得我们思考的是如何从域外用户眼光“小题大做”，向世界讲好成都篇章。老王弱弱想到了以下几个方面：

一是构建国际传播能力的媒体集群。立足传播技术前沿,深刻把握国际传播规律，精确靶向目标受众。通过广电、报网、两微、短视频等新媒体、新样态融合传播，推进不同文化、不同区域分众话语表达,增强国际传播亲和力和实效性。

二是筹备办好大运会各类文教活动。“办赛事”也是“办城市”，除了做好体育赛事宣传以外，办好各类文教活动更是对城市的经济社会、发展成就，人文环境等方面整体宣传。各成员单位和相关部门应强力落实各项筹备工作，高效配合运转，借助大运会重要契机，充分展示和推广城市品牌，营造良好国际形象。

三是多元媒介融合传播的同频共振。通过政府与民间、经济活动与文化交流等多元渠道路径结合，构建强有力的大外宣格局，提升城市品牌的国际知名度和影响力。打造国际特色传播，宏大叙事更需要细节与温度，发挥本地文化优势，充分整合以文化交流为导向的民间与社会多元媒介资源，将一些生动、活泼的故事从“自己讲”转换为“大家一起讲”。